Een veelgestelde vraag over LinkedIn is de effectiviteit hiervan als wervingskanaal. En dat is een erg lastige vraag om te beantwoorden. Lastiger dan je op het eerste moment zult denken. Er is ook nog nauwelijks harde data beschikbaar. Het AGO is pas begin 2009 (!) LinkedIn als wervingskanaal gaan meten en de eerste resultaten lijken nog weinig/niet representatief met n=99.
Logisch wellicht ook. Want stel je hebt als banenzoeker een ex-collega via LinkedIn een berichtje gestuurd dat je open staat voor een nieuwe baan. Deze ex-collega adviseert je om een open sollicitatie te doen, met vermelding van zijn/haar naam t.b.v. een intern referral programma, via de carrièresite van het bedrijf. Via welk wervingskanaal is deze persoon binnengehaald? Of belangrijker, wat gaat deze banenzoeker invullen bij onderzoeken? Bekenden/netwerk, Open Sollicitatie, Bedrijvensite, Anders of Online Netwerk?
Bedrijven die ik heb gesproken hebben ook vrijwel zonder uitzondering moeite om de effectiviteit van LinkedIn te beantwoorden. Er zijn inmiddels genoeg anekdotes en casussen met succesverhalen maar LinkedIn meetbaar of aantoonbaar als effectief wervingskanaal is echt een ander verhaal. Natuurlijk wordt deze vraag eenvoudiger te beantwoorden als je het als recruitment afdeling alleen inzet als direct wervingskanaal d.w.z. adverteren met jobs of direct search. Maar de kracht van LinkedIn zit juist in het informele sociale netwerk wat je hiermee kunt activeren.
In een zaal vol recruiters durft niemand meer zijn hand op te steken als er gevraagd wordt wie er GEEN LinkedIn profiel. Alleen al om deze reden zouden Sociale netwerk sites, zoals LinkedIn, een integraal onderdeel moeten zijn bij het vinden of scoren van een baan. Banenzoekers, met name 45-plussers, adviseer ik altijd om vooral op zoek te gaan naar personen, niet naar vacatures. Dat kunnen personen zijn met een sterk netwerk en daardoor op de hoogte zijn van ‘verborgen’ vacatures. Of personen die relevant kunnen zijn voor je carrière als experts, beslissers of coaches.
Mijn conclusie is dan ook dat LinkedIn als direct wervingskanaal weliswaar meetbaar is maar dat dit slechts het topje van de ijsberg is. Onderzoeken op dit gebied zal ik met de nodige scepsis bekijken.
📌 Lees ook: Effectiviteit van Social Media als wervingskanaal | Recruitment activiteit(en) in LinkedIn | LinkedIn professionele oplossingen voor Recruiters